AI-drevet markedsrapport for Mobile
Vi bygde et AI-drevet markedsdashboard som gir Mobile sanntidsinnsikt i leads, trafikk og kampanjeytelse på tvers av alle digitale kanaler. Plattformen utvides løpende med kostnadsintegrasjon, automatiske innsikter og AI-analyse.
Utfordringen
Mobile bruker en rekke digitale kanaler for å generere leads. Google Ads for søk og Performance Max, Meta Ads for sosiale medier, Google og Bing for organisk søk, Loopify for nyhetsbrev, Finn.no for bruktbil, og direkte trafikk. Hver kanal har sitt eget rapporteringsverktøy, og det fantes ingen felles oversikt.
Utfordringen var å samle alt på ett sted med en struktur som gjør det mulig å sammenligne kanaler direkte. Hvor mange leads kommer totalt? Hvilke kampanjer leverer? Bærer innholdet på nettsiden egen vekt organisk? Hvordan presterer service i forhold til nybilsalget? Hvilke forhandlere får flest henvendelser? Og ikke minst: gir annonsekronene faktisk avkastning?
Løsningen
Vi bygde et intelligent markedsdashboard som samler all data i sanntid. Dashboardet er organisert i fem faner: Oversikt, Betalte kampanjer, Servicemarked, Organisk og Bruktbil.
Oversikten gir et komplett bilde på 30 sekunder med total leads på tvers av alle kanaler, fordeling med andel og endringstall, en linjegraf over utviklingen, og topp 10 bilmodeller etter total interesse.
Betalte kampanjer og Servicemarked er rendyrket. En automatisk kampanjeklassifisering sørger for at servicekampanjer aldri blandes med bilkampanjer, slik at hver forretningsdel får et riktig bilde av hva den leverer.
Organisk-fanen bruker landing-page-attribusjon som viser hvilke sider som faktisk drar kunder inn fra Google, ikke bare hvor skjemaet ble fylt ut. Fanen er integrert med Google Search Console for rangeringer, søkeord og CTR-muligheter.
Plattformen er bygget som et eget produkt med kundens logo og farger, rollebasert tilgang med invitasjonssystem, tre innloggingsmetoder og en multi-tenant-arkitektur som gjør at nye kunder kan kobles på uten kodeendring.
Plattformen er i kontinuerlig utvikling. Her er funksjonene som er på vei:
Kostnadsintegrasjon kobler Google Ads og Meta sine kostnadsdata direkte inn i dashboardet, slik at kost per lead vises per kanal og kampanje. Da ser ledelsen om annonsekronene gir avkastning og hvor det lønner seg å flytte budsjett.
Ukentlige innsikter sendes automatisk på e-post hver mandag morgen med de tre viktigste endringene fra forrige uke og en lenke til full rapport.
Mål og prognoser gjør det mulig å sette månedlige lead-mål per kanal og se i sanntid om man er på sporet. Dashboardet beregner en prognose basert på nåværende takt og viser om det trengs justeringer.
AI-analyse tolker dataene og genererer skriftlige anbefalinger automatisk. I stedet for bare tall og grafer får ledelsen en konkret vurdering av hva som fungerer, hva som bør justeres, og hva som bør prioriteres neste uke.
Anomali-varsler overvåker trafikk og leads kontinuerlig og sender varsel dersom noe uventet skjer, for eksempel et plutselig trafikkfall eller en kampanje som slutter å levere.
Resultater
Google Search Console-integrasjonen avdekket at flere av Mobile sine modellsider rangerer på posisjon 3 til 7 i Google, men har en klikkrate under 1 prosent. Det betyr at sidene dukker opp i søkeresultatene, men nesten ingen klikker seg inn. Estimert potensial er over 3 000 ekstra klikk per måned bare ved å forbedre titler og metabeskrivelser på de viktigste sidene. Den typen innsikt kommer ikke fra et standard dashbord. Den krever at data fra Google Analytics og Search Console kobles sammen og analyseres i sammenheng.
Mobile sitt team logger inn selv, utforsker tallene i sanntid, filtrerer per kanal og tidsperiode, og ser oppdaterte data uten å vente på en oppsummering fra byrået. Det er forskjellen mellom å bli fortalt hva som skjedde og å kunne se det selv.
Mobile er konsern bilforhandler med 35 forhandlere over hele landet. De selger nybiler fra merker som Hyundai, Mazda, BYD, Opel, Citroën, Nissan, Honda og flere, i tillegg til bruktbil, verksted og servicetjenester.
Trafikken kommer fra mange kanaler samtidig: Google Ads, Meta, organisk søk, nyhetsbrev, Finn.no og direkte trafikk. Alle rapporteres i hvert sitt verktøy. Mobile trengte et samlet overblikk i én løsning, ikke en statisk månedlig PDF eller et generisk Looker Studio-dashbord, men et intelligent verktøy teamet kunne logge inn i og bruke selv.
Framtid Media utviklet et AI-drevet markedsdashboard med sanntidsdata, automatisk kampanjeklassifisering, rollebasert tilgang og kundespesifikk branding. Plattformen er i kontinuerlig utvikling med nye funksjoner som kostnadsintegrasjon, automatiske ukentlige innsikter og AI-genererte anbefalinger.
Har du et lignende prosjekt?
Vi hjelper gjerne deg med å oppnå lignende resultater.