ONS 2026: Helhetlig annonsering for billettsalg
Utfordringen
ONS skulle selge billetter til et sammensatt publikum: internasjonale beslutningstakere, norske fagfolk i energisektoren og et bredere regionalt publikum, alle med ulik kjøpsmotivasjon, ulik betalingsvilje og ulike beslutningsløp. Konferansebilletter til et fagarrangement kjøpes ikke på impuls. Kjøpsreisen strekker seg over uker og måneder, går ofte innom flere personer i samme virksomhet, og skjer på tvers av kanaler og enheter. Annonseringen kunne derfor ikke behandles som enkeltkampanjer i hver kanal, den måtte fungere som ett samlet system.
Løsningen
Vi bygget kampanjearbeidet rundt en helhetlig tankegang for billettsalg, der hver kanal fikk en definert rolle i samme kjøpsreise i stedet for å konkurrere om samme konvertering.
Programmatisk kjøp lå i toppen av løpet og sørget for synlighet mot relevante målgrupper i norske og internasjonale flater, med bransje og interesse som styrende for hvor annonsene ble vist. Rollen var å gjøre ONS 2026 kjent tidlig og holde arrangementet synlig gjennom hele salgsperioden.
Google Ads fanget etterspørselen når den oppsto. Søk på ONS, billetter, program og relaterte termer ble møtt med annonser som ledet rett til kjøp, slik at ingen som aktivt lette etter arrangementet skulle møte en omvei. Betalt søk fungerte samtidig som sikkerhetsnett for trafikken de andre kanalene skapte.
Meta bandt løpet sammen. Innhold om talere, program og det som skjer i Stavanger under ONS bygget engasjement og ga grunnlag for presis retargeting mot alle som hadde vist interesse uten å fullføre kjøp. Frister og programslipp ble brukt som konverteringsutløsere gjennom hele perioden.
Budsjettet ble styrt på tvers av kanalene som én helhet, ikke kanal for kanal. Vekting mellom programmatisk, søk og Meta ble justert løpende basert på hvor i kjøpsreisen publikum faktisk befant seg, med kostnad per billettkjøp som styrende måltall.
Resultater
ONS 2026 samlet 69 374 deltakere fra 92 nasjoner i Stavanger. Billettsalget holdt trykket gjennom hele kampanjeperioden, og den kanalovergripende styringen sørget for at budsjettet til enhver tid lå der det ga flest solgte billetter.
ONS er et av verdens viktigste energiforum, arrangert annethvert år i Stavanger. Konferansen og utstillingen samler energibransjen på tvers av geopolitikk, energisikkerhet og klima, med rundt 70 000 besøkende, 1 000 utstillere og 1 200 talere fra over 90 land. Framtid Media hadde ansvaret for betalt annonsering av billettsalget til ONS 2026, med programmatisk kjøp, Google Ads og Meta som kanaler.
Har du et lignende prosjekt?
Vi hjelper gjerne deg med å oppnå lignende resultater.